REDACCIÓN ESTRATÉGICA - 1.ª ED. EN ESPAÑOL 2023

ESCRITURA PARA MEDIOS DIGITALES, REDACCIÓN EN REDES SOCIALES Y MERCADOTECNIA, COMUNICADOS DE PRENSA HÍBRIDOS, COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

MARSH, CHARLES / GUTH, DAVID W. / POOVEY SHORT, BONNIE

$ 455.00 MXN
24.75 $
21,75 €
Editorial:
TRILLAS
Año de edición:
2023
ISBN:
978-607-17-4523-1
Páginas:
343
Encuadernación:
Rústica - Pasta blanda

Disponibilidad:

  • OFICINA Y ALMACÉN CENTRALLibro físico - salida Inmediata
$ 455.00 MXN
24.75 $
21,75 €

Prólogo
Agradecimientos
Introducción. Cómo funciona este libro

Sección 1. Redacción estratégica
1A Introducción
1B La importancia de la buena redacción
1C Investigación, planeación y proceso de escritura
1D Redacción para internet
1E Redacción para redes sociales
1F Redacción para difusión y trasmisión multimedia
1G Diseño estratégico
1H Comunicaciones integrales de mercadotecnia
1I Ética y redacción estratégica
IJ Diversidad y redacción estratégica
1K Persuasión y redacción estratégica
1L Disposiciones legales
1M Empleos y redacción estratégica

Sección 2. Redacción estratégica en las relaciones públicas
2A Introducción
2B Redes sociales en las relaciones públicas
2C Microblogs y actualizaciones de estado
2D Blogs
2E Trasmisiones multimedia (pódcast)
2F Sitios web
2G Guias para comunicados de prensa
2H Comunicados de prensa de declaraciones
2I Artículos de fondo
2J Comunicados de prensa híbridos
2K Comunicados de prensa para las redes sociales
2L Avisos a los medios
2M Lanzamientos
2N Comunicados de prensa en video y narración organizacional
2O Salas de redacción digitales y kits para los medios
2P Antecedentes
2Q Hojas informativas
2R Tomar fotografías
2S Historias de boletines y revistas
2T Informes anuales
2U Discursos

Sección 3. Redacción estratégica en publicidad
3A introducción
3B Redes sociales y publicidad
3C Planificadores de mensajes estratégicos
3D Anuncios impresos
3E Anuncios de radio
3F Anuncios de televisión
3G Anuncios para dispositivos móviles
3H Promociones en radio y televisión
3I Anuncios de servicio público en radio y televisión

Sección 4. Redacción estratégica en ventas y mercadotecnia
4A Introducción
4B Redes sociales en ventas y mercadotecnia
4C Mercadotecnia de contenidos
4D Propuestas y planes de comunicación de mercadotecnia
4E Mensajes de texto
4F Cartas de venta y bombardeos electrónicos
4G Cartas y bombardeos electrónicos para recaudación de fondos
4H Folletos

Sección 5. Redacción estratégica en la comunicación empresarial
5A Introducción
5B Redes sociales en la comunicación empresarial
5C Correspondencia empresarial
5D Correspondencia de noticias positivas
5E Correspondencia de noticias negativas
5F Correspondencia de solicitudes
5O Correspondencia de solicitud de empleo
5H Curriculum vitae
5I Memorandos
5J Informes empresariales

Redacción estratégica enfatiza su misión, cuyo propósito es lograr relaciones públicas de alta calidad, así como una producción de textos dirigida a medios de comunicación, a través de instrucciones claras y precisas para más de 40 tipos de documentos.

Este texto multidisciplinario comprende la elaboración de textos para las áreas de relaciones públicas, publicidad, ventas y mercadotecnia, además de comunicación empresarial. También incluye capítulos sobre temas como la diversidad, la ética y los aspectos legales de la redacción estratégica. Con ejemplos de cada documento, y una metodología accesible tipo ?receta?, Redacción estratégica es ideal para asignaturas de relaciones públicas y de redacción publicitaria a nivel superior, que cuenten con un enfoque interdisciplinario.

Esta obra presta especial atención a las redes sociales y a la elaboración de textos en el mundo digital; asimismo, ofrece nuevos y actualizados recursos en línea para estudiantes y docentes.

Charles Marsh, profesor de Periodismo y Comunicación de Masas, cuenta con el reconocimiento Oscar Stauffer de la Universidad de Kansas. Sus principales áreas de investigación incluyen relaciones públicas, ética y retórica clásica.

David W. Guth es profesor adjunto en la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas, William Allen White, de la Universidad de Kansas. Su mayor interés en la investigación es la comunicación de crisis, la comunicación política y la historia de las relaciones públicas.

Bonnie Poovey Short, fundadora de Short Solutions, una galardonada editorial y empresa
de servicios creativos especializada en el campo de la salud. A pesar de ya estar jubilada, fue académica a nivel universitario y se desempeñó como coordinadora de comunicaciones para un distrito escolar.

Artículos relacionados

  • PRÁCTICA FORENSE DEL ASESOR JURÍDICO - 1.ª ED. 2025
    QUIROZ CERVANTES, RAÚL
    La obra es una práctica forense que proporciona y analiza los fundamentos, las facultades, obligaciones y responsabilidades del asesor jurídico dentro del sistema penal acusatorio.El libro va dirigido a abogados postulantes, agentes del Ministerio Público, estudiantes de la carrera de Derecho y en general a todo jurista interesado en el área penal, dándoles una perspectiva del ...

    $ 389.00 MXN

  • AMPARO EN MATERIA PENAL - 1.ª ED. 2025
    VILCHIS ROBLES, ALEJANDRO
    Este libro es una guía práctica y accesible para comprender los aspectos generales y figuras procesales del juicio de amparo en materia penal, así como su procedencia contra actos derivados del sistema penal acusatorio. El autor emplea un formato de preguntas y respuestas acompañadas de casos, ejemplos y formatos para facilitar la comprensión de los tópicos tratados.La obra ofr...

    $ 649.00 MXN

  • FEMINICIDIO E INTERVENCIÓN DE LAS ONG EN SU PREVENCIÓN - 1.ª ED. 2025
    OLVERA LEZAMA, BLANCA IVONNE
    La violencia contra las mujeres radica en la desigualdad de los géneros que sirve como base de una cultura misógina, de la cual deriva la violencia en sus distintas modalidades, la más grave, la feminicida. Sin embargo, la capacidad de los países para prevenirla y erradicarla es insuficiente.Por ello, los Estados que integran la Convención Interamericana para Prevenir, Sanciona...

    $ 200.00 MXN$ 180.00 MXN

  • JUICIO DE RECONOCIMIENTO DE PATERNIDAD. TOMO 12 - 1.ª ED. 2025 NUEVA EDICIÓN
    AYALA ESCORZA, MARÍA DEL CARMEN / GARCÍA ALONSO, JUAN CARLOS
    Si bien es cierto que la figura de la madre es pilar dentro del núcleo familiar, no se puede dejar de pasar por alto la importancia del padre, de ahí que la presencia de éste sea fundamental para el desarrollo de los hijos. Dentro del derecho familiar mexicano, la paternidad se define como la relación que coexiste entre el padre o progenitor y su hijo; esta relación confiere de...

    $ 460.00 MXN

  • DERECHO PROCESAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL - 3ª ED 2025
    MARTÍNEZ MARTÍNEZ, VERÓNICA LIDIA
    Derecho Procesal de la Seguridad Social, 3a. edición, reúne un análisis teórico, práctico, argumentativo, contraargumentativo y actualizado de todos los medios de impugnaciónadministrativos y jurisdiccionales que tienen los principales institutos de seguridad social para la defensa de sus actos de autoridad, derechos e intereses y de los medios de defensa que tienen sus derecho...

    $ 600.00 MXN$ 540.00 MXN

  • INTERROGATORIO Y CONTRAINTERROGATORIO EN EL JUICIO ORAL PENAL - 1.ª ED. 2025
    BRITO SALCEDO, ÁNGEL / SÁNCHEZ LUIS, MIRIAM ELIZABETH
    El interrogatorio y el contrainterrogatorio son dos herramientas fundamentales en el ámbito del derecho, especialmente en los procesos judiciales. Ambos procedimientos son utilizados para obtener información, esclarecer hechos y, en última instancia, buscar la verdad en un caso legal. Sin embargo, difieren en su naturaleza, propósito y técnica, como se detalla a lo largo de la ...

    $ 400.00 MXN