REDACCIÓN ESTRATÉGICA - 1.ª ED. EN ESPAÑOL 2023

ESCRITURA PARA MEDIOS DIGITALES, REDACCIÓN EN REDES SOCIALES Y MERCADOTECNIA, COMUNICADOS DE PRENSA HÍBRIDOS, COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

MARSH, CHARLES / GUTH, DAVID W. / POOVEY SHORT, BONNIE

$ 435.00 MXN
23.66 $
20,79 €
Editorial:
TRILLAS
Año de edición:
2023
ISBN:
978-607-17-4523-1
Páginas:
343
Encuadernación:
Rústica - Pasta blanda

Disponibilidad:

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Prólogo
Agradecimientos
Introducción. Cómo funciona este libro

Sección 1. Redacción estratégica
1A Introducción
1B La importancia de la buena redacción
1C Investigación, planeación y proceso de escritura
1D Redacción para internet
1E Redacción para redes sociales
1F Redacción para difusión y trasmisión multimedia
1G Diseño estratégico
1H Comunicaciones integrales de mercadotecnia
1I Ética y redacción estratégica
IJ Diversidad y redacción estratégica
1K Persuasión y redacción estratégica
1L Disposiciones legales
1M Empleos y redacción estratégica

Sección 2. Redacción estratégica en las relaciones públicas
2A Introducción
2B Redes sociales en las relaciones públicas
2C Microblogs y actualizaciones de estado
2D Blogs
2E Trasmisiones multimedia (pódcast)
2F Sitios web
2G Guias para comunicados de prensa
2H Comunicados de prensa de declaraciones
2I Artículos de fondo
2J Comunicados de prensa híbridos
2K Comunicados de prensa para las redes sociales
2L Avisos a los medios
2M Lanzamientos
2N Comunicados de prensa en video y narración organizacional
2O Salas de redacción digitales y kits para los medios
2P Antecedentes
2Q Hojas informativas
2R Tomar fotografías
2S Historias de boletines y revistas
2T Informes anuales
2U Discursos

Sección 3. Redacción estratégica en publicidad
3A introducción
3B Redes sociales y publicidad
3C Planificadores de mensajes estratégicos
3D Anuncios impresos
3E Anuncios de radio
3F Anuncios de televisión
3G Anuncios para dispositivos móviles
3H Promociones en radio y televisión
3I Anuncios de servicio público en radio y televisión

Sección 4. Redacción estratégica en ventas y mercadotecnia
4A Introducción
4B Redes sociales en ventas y mercadotecnia
4C Mercadotecnia de contenidos
4D Propuestas y planes de comunicación de mercadotecnia
4E Mensajes de texto
4F Cartas de venta y bombardeos electrónicos
4G Cartas y bombardeos electrónicos para recaudación de fondos
4H Folletos

Sección 5. Redacción estratégica en la comunicación empresarial
5A Introducción
5B Redes sociales en la comunicación empresarial
5C Correspondencia empresarial
5D Correspondencia de noticias positivas
5E Correspondencia de noticias negativas
5F Correspondencia de solicitudes
5O Correspondencia de solicitud de empleo
5H Curriculum vitae
5I Memorandos
5J Informes empresariales

Redacción estratégica enfatiza su misión, cuyo propósito es lograr relaciones públicas de alta calidad, así como una producción de textos dirigida a medios de comunicación, a través de instrucciones claras y precisas para más de 40 tipos de documentos.

Este texto multidisciplinario comprende la elaboración de textos para las áreas de relaciones públicas, publicidad, ventas y mercadotecnia, además de comunicación empresarial. También incluye capítulos sobre temas como la diversidad, la ética y los aspectos legales de la redacción estratégica. Con ejemplos de cada documento, y una metodología accesible tipo ?receta?, Redacción estratégica es ideal para asignaturas de relaciones públicas y de redacción publicitaria a nivel superior, que cuenten con un enfoque interdisciplinario.

Esta obra presta especial atención a las redes sociales y a la elaboración de textos en el mundo digital; asimismo, ofrece nuevos y actualizados recursos en línea para estudiantes y docentes.

Charles Marsh, profesor de Periodismo y Comunicación de Masas, cuenta con el reconocimiento Oscar Stauffer de la Universidad de Kansas. Sus principales áreas de investigación incluyen relaciones públicas, ética y retórica clásica.

David W. Guth es profesor adjunto en la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas, William Allen White, de la Universidad de Kansas. Su mayor interés en la investigación es la comunicación de crisis, la comunicación política y la historia de las relaciones públicas.

Bonnie Poovey Short, fundadora de Short Solutions, una galardonada editorial y empresa
de servicios creativos especializada en el campo de la salud. A pesar de ya estar jubilada, fue académica a nivel universitario y se desempeñó como coordinadora de comunicaciones para un distrito escolar.

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