FUNDAMENTOS, PARADIGMAS Y PRINCIPIOS DE MERCADO

HACIA LA CONSTRUCCION DE UN ENFOQUE DEL SISTEMAS, SERVICIOS Y RECURSOS

CONTRERAS RAMIREZ, GERMAN

$ 229.00 MXN
$ 206.10 MXN
11.21 $
9,85 €
Editorial:
UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA
Año de edición:
2010
ISBN:
978-958-710-596-4
Páginas:
104
Encuadernación:
Rústica

Disponibilidad:

  • EXCLUSIVOS EN dijuris.com 12En stock
$ 229.00 MXN
$ 206.10 MXN
11.21 $
9,85 €

ntroducción

I. El mercadeo: una disciplina científica

A. Objeto de estudio
B. Enfoques filosóficos y metodológicos del mercado

C. Las escuelas de mercadeo

1. Escuelas con enfoque gerencial
a. Escuela de bienes de consumo
b. Escuela regional
c. Escuela funcional
d. Escuela institucionalista
e. Escuela gerencial

2. Escuelas con enfoque sistémico
a. Escuela sistémica
b. Escuela funcionalista
c. Escuela de dinámica organizacional
3. Escuelas con enfoque social
a. Escuela de intercambio social
b. Escuela del comportamiento del consumidor
c. Escuela activista
d. Escuela de macromercadeo

II. Paradigmas en mercadeo

A. Paradigma

1. Transaccional
2. Paradigma relacional

B. La estructura
C. Lo táctico

III. Hacia un enfoque de sistemas, servicio y recursos

A. Enfoque de sostenibilidad
B. Orientación al mercadeo
C. Enfoque de sistemas
D. Perspectiva estratégica
E. Gerencia de relaciones y del conocimiento
F. Lógica del servicio: cocreación

IV. Conclusiones

Bibliografía

Este libro busca señalar cuáles han sido las escuelas de pensamiento y los nuevos paradigmas en mercadeo, en especial el propuesto por la Escuela Nórdica de Mercadeo. Como la acción sigue al pensamiento, se proponen algunos principios que pueden ayudar al desarrollo de estrategias y modelos de negocios que buscan poner al consumidor como elemento central para crear ventajas competitivas sostenibles.

Artículos relacionados

  • FAKE NEWS, POSVERDAD Y LA COVID-19
    MÁRQUEZ GÓMEZ, DANIEL / OLIVOS CAMPOS, JOSÉ RENÉ / CÁRDENAS GRACIA, JAIME FERNANDO
    Se afirma que en las guerras y en las crisis la primera víctima es la verdad, frase que se atribuye al dramaturgo Esquilo o al Barón de Ponsonby, Arthur Augustus William Harry Ponsonby. El uso de las Fake News y la problemática de la posverdad son un fenómeno de nuestro tiempo, en 2017 Collins Language nombró a la primera como la palabra de ese año. En términos generales ambas ...

    $ 399.00 MXN$ 379.05 MXN

  • PYMES RESPONSABILIDAD CÍVICA Y COMPROMISO POLÍTICO
    AMÉZQUITA ZAMORA, JUAN ALBERTO
    La expresión ciudadanía empresarial se refiere al papel político que desempeñan las empresas en la sociedad, cuyo cometido tiene trascendencia política no solamente como proveedores de bienes y servicios, que con su actividad contribuyen, desde la lógica de los agentes económicos, a la consecución del bien público, sino también porque son actores poderosos que influyen en la le...

    $ 300.00 MXN

  • DE LA FUNCIÓN CONSULTIVA CLÁSICA A LA BUENA ADMINISTRACIÓN
    MENÉNDEZ SEBASTIÁN, EVA MARÍA
    En los últimos tiempos estamos presenciando cambios importantes en cuanto a las relaciones entre sociedad y Estado se refiere; no en vano, han irrumpido con fuerza en nuestras esferas jurídicas términos como buena administración, gobernanza pública o buen gobierno.Partiendo de una idea restrictiva de buena administración (en esencia como aquella que cumple bien su función, que ...

    $ 499.00 MXN$ 424.15 MXN

  • PRINCIPIOS DE DERECHO REGULATORIO
    ESTEVE PARDO, JOSÉ
    El Derecho regulatorio se está reivindicando y configurando en el mismo espacio en el que se forjaron otras disciplinas jurídicas antes de su reconocimiento académico: el de la práctica profesional más conectada con la realidad (económica y tecnológica en este caso), con la aparición de nuevos sujetos (como son aquí las agencias y organismos reguladores) en una nueva correlació...

    $ 875.00 MXN$ 743.75 MXN

  • TECNOLOGÍA Y LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE, LA
    PÉREZ MARTELL, ROSA
    Este libro, “La Tecnología y los Objetivos de Desarrollo sostenible” (ODS) pretende dar una visión sobre cómo la tecnología puede ayudar a acelerar el cumplimiento de los ODS, mostrándonos las oportunidades existentes en cada ODS, los retos a los que nos enfrentamos en cada uno de ellos, los propósitos a los que hacer frente, todo ello desde distintos puntos de vista. De otro l...

    $ 1,265.00 MXN$ 1,075.25 MXN

  • ADMAGISTRACIÓN
    SOBRINO LÁZARO, GONZALO
    Este libro debe ser leído por toda persona que trabaje o tenga aspiraciones de trabajar en una institución donde existan niveles de mando, es decir jerarquías de poder, responsabilidad y acción. También va dirigido a quienes sean docentes o personal en formación en Escuelas de Licenciatura, Facultades, Colegios de Posgrado y Universidades tanto públicas como privadas, así como ...

    $ 330.00 MXN