PATIÑO ALVEZ, BEATRIZ
Prólogo
Abreviaturas
Introducción
PRIMERA PARTE LA AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
CAPÍTULO 1.
Los sistemas de autorregulación: orígenes y concepto
1. Orígenes de los sistemas de autorregulación
2. Concepto de autorregulación
3. Diversidad conceptual: autorregulación, autocontrol y autodisciplina publicitaria
CAPÍTULO 2.
Elementos constitutivos del sistema de autorregulación publicitaria
1. Introducción: delimitación de los requisitos
2. Agrupación voluntaria de miembros
2.1. El derecho de asociación como forma de agrupación voluntaria
2.2. Sujetos integrantes de los sistemas de autorregulación: especial referencia a los "outsiders"
3. Elaboración y aprobación de normas de conducta 3.1. Concepto de norma de conducta
3.2. Origen de las normas de conducta
3.3. Naturaleza jurídica de las normas de conducta
3.4. Clases de normas de conducta
4. Órgano de control
4.1. Consideraciones generales
4.2. Naturaleza del órgano de control
4.3. Composición del órgano de control
4.4. Estructura, funcionamiento y funciones del órgano de control
5. Capacidad de sanción del sistema de autorregulación 5.1. Delimitación de la "capacidad de sanción"
5.2. Sujetos que intervienen en la capacidad de sanción
5.3. Tipos de sanciones
SEGUNDA PARTE EL SISTEMA ESPAÑOL DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
CAPÍTULO 3.
Estructura y funcionamiento de la Asociación de Autocontrol
1. Antecedentes del sistema de autorregulación español
2. Miembros de Autocontrol
2.1. Adquisición de la condición de asociado
2.2. Derechos y obligaciones de los asociados
2.3. Régimen disciplinario
3. Estructura organizativa de la AACC
3.1. Órganos de gobierno de la Asociación
3.2. Órgano de gestión de la Asociación: el Director General
3.3. Órganos específicos de la Asociación: el Jurado de la Publicidad
4. Los códigos de conducta
4.1. Consideraciones previas
4.2. El Código de Conducta Publicitaria
CAPÍTULO 4.
Las normas deontológicas en el Código de Conducta Publicitaria
1. Principios básicos
2. Valor de la publicidad
3. Interpretación de los anuncios publicitarios
4. Buena fe
5. Explotación del miedo
6. No incitación a la violencia
7. No incitación a comportamientos ilegales
8. Respeto al buen gusto
9. Prácticas peligrosas y seguridad
10. Publicidad discriminatoria
11. Derecho al honor
12. Respeto al medio ambiente
2. La publicidad encubierta
13 y el principio de autenticidad
3. La publicidad engañosa
14 y el principio de veracidadACC
4. Normas sobre determinadas formas y técnicas publicitarias
15. Garantías
16. Disponibilidad de productos
17. Datos técnicos
18. Ensayos comparativos
19. Testimonios
20. Explotación del prestigio ajeno e imitación
21. Denigración
A) Consideraciones generales
B) Requisitos constitutivos de la denigración
C) Requisitos de licitud: veracidad, exactitud y pertinencia
D) Tipos de publicidad denigratoria
22. Comparaciones
23. Prueba de las alegaciones
24. Venta a distancia
25. Promociones
26. Características comunes
27. Campañas con causa social
5. Protección de los niños y adolescentes: norma
6. La protección de la salud en la publicidad: norma
CAPÍTULO 5.
El Código de Confianza Online
1. Consideraciones previas
2. Estructura del Código de Confianza Online
3. La aplicación del CCOL por el Jurado
3.1. Ámbito de aplicación
3.2. Principios y normas generales del CCOL
3.3. Normas Especiales del CCOL
Bibliografía
La libertad empresarial comprende la libertad para publicitar, pero su práctica no puede dejarse en manos de los anunciantes o, en su defecto, únicamente, de intereses económicos.
El pasado responde a una regulación estatal de la publicidad, el presente se identifica con la autorregulación y el futuro se encamina hacia la corregulación publicitaria.
La unión de la Administración Pública (regulación estatal) con los sujetos privados (autorregulación), corrige los graves problemas que posee cada uno de los sistemas individualmente.
En España, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AACC) regula, controla y, a través del Jurado de la Publicidad, sanciona la publicidad que, a su juicio, se califica como ilícita.
Esta obra, mediante el análisis de todas las resoluciones dictadas hasta la fecha (1996-2007), no sólo estudia las diversas modalidades de publicidad ilícita, contempladas en los Códigos Éticos: publicidad anticonstitucional, discriminatoria, engañosa, denigratoria, adhesiva, confusionista, etc.; sino que también pretende proporcionar una visión global de la actuación de la AACC a lo largo de estos años.
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