HISTORIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN COLOMBIA

TRAYECTORIA EMPRESARIAL DE NAPOLEÓN FRANCO

MOLINA LONDOÑO, LUIS FERNANDO / DÁVILA L. DE GUEVARA, CARLOS / PÈREZ CIFUENTES, GABRIEL

$ 1,025.00 MXN
$ 871.25 MXN
47.40 $
41,65 €
Editorial:
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
Año de edición:
2014
ISBN:
978-958-695-990-2
Páginas:
505
Encuadernación:
Rústica
Colección:
Autoral

Disponibilidad:

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Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor.

Este libro permite conocer, mediante la trayectoria de un empresario de la segunda mitad del siglo XX, aspectos centrales del contexto internacional y nacional alrededor del mercadeo, la actividad empresarial, la evolución del comportamiento del consumidor colombiano, metodologías de la investigación de mercados y las encuestas de opinión pública.

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