PRINCIPIOS DE MARKETING

JUÁREZ, FERNANDO

$ 332.00 MXN
$ 265.60 MXN
14.45 $
12,70 €
Editorial:
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
Año de edición:
2018
ISBN:
978-958-784-117-6
Páginas:
149
Encuadernación:
Rústica
Colección:
AUTORAL

Disponibilidad:

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Prólogo
Olga Parra Villamil

Capítulo 1. El marketing y su aplicación en la administración
David Hernando Barbosa Ramírez y María Emma Lombana González

Capítulo 2. El plan de marketing
Lina María Echeverri Cañas

Capítulo 3. El marketing digital y los nuevos indicadores de la cadena de valor integrada on/off
Javier A. Sánchez-Torres

Capítulo 4. Teoría de la elección del consumidor: un análisis desde la economía comportamental aplicado al marketing
Alejandro J. Useche

Capítulo 5. Contextualización y características de la satisfacción y la lealtad del consumidor
Fernando Juárez y Johanna Díaz

Capítulo 6. El enfoque de la relación comunitaria y los modelos de marketing
Fernando Juárez

Los autores

Esta obra analiza los principios fundamentales del marketing, es decir, la estrategia, el plan de marketing, la tecnología, el consumidor y el mercado. La forma de tratamiento directa, clara y rigurosa de los temas hace que el libro se pueda leer y comprender con facilidad sin perder la complejidad del área. Este texto, dirigido a estudiantes de materias de marketing, aportará una síntesis actualizada e innovadora sobre los pilares del tema. A los académicos ny profesionales les permitirá conectar con rapidez las áreas estudiadas. Finalmente, al público en general, la lectura de un texto breve, claro y profundo le abrirá las puertas a un campo con muchas posibilidades. La metodología del libro se basa en la concisión, aplicabilidad y rigor en la presentación del material, e incluye una panorámica estratégica del marketing en la administración, una consolidación de dicha estrategia en el plan, una aplicación en la tecnología digital, una experiencia humana-comunitaria del consumidor con modelos aplicados y un concepto de mercado como comunidad donde la empresa debe estar inmersa con sus modelos de marketing para crear, comunicar y entregar valor.

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