FATTAL, ALEXANDER L.
Prefacio. Antes de ser guerrillero, eres mi hijo
Introducción. Marketing de guerrilla, contra la guerrilla
Guerra de marcas
Acceso y ética
El terreno, capítulo por capítulo
Omar
Capítulo uno. Una arqueología del espectáculo mediático, 1974-2008
El M-19: de agitprop a propaganda armada
Pablo Escobar, la marca de Los Extraditables, y la violencia como espectáculo
Las farc: secuestro y aislamiento político
Una historia en espiral de la guerra de marcas
Juana
Capítulo dos. Operación Navidad
Lowe/SSP3
Operación Navidad (2010)
Operación Ríos de Luz (Navidad 2011)
Tibú, Catatumbo: lanzamiento de la Operación Ríos de Luz
Prácticas de Estado y de escenificación en Tres Esquinas, Caquetá
Gabriel
Capítulo tres. Operación Genuino
Operación Genuino
Paz y tristeza
Un video dirigido
Una contrainsurgencia humanitaria y la militarización de la vida social
Claudia
Capítulo cuatro. La buena vida aplazada y los riesgos de la removilización
Luisa
Ciro
La buena vida aplazada
Sergio
Conclusión. El modelo colombiano
Las culturas son tan diferentes
El branding del Estado del posconflicto
Diego
Epílogo. La intimidad como objetivo
Agradecimientos
Notas
Bibliografía
La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro Guerrilla marketing pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra cómo en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacético estudio de caso presenta varios niveles de análisis, dando luces sobre un fenómeno más amplio, como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una visión global de la guerra de información, Guerrilla marketing combina la investigación de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo del texto, Fattal entrelaza hábilmente las miradas sobre el moderno estado de vigilancia y control, los estudios de paz y conflicto y las intervenciones humanitarias, por una parte, con un examen crítico de las técnicas del marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío, por la otra.
El resultado es un poderoso análisis de la intersección del conflicto y el consumismo en un mundo donde la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marcas y por las guerras vendidas como intervenciones humanitarias.
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