Este libro es un compendio de trabajos de investigación realizados en México que describen cómo el concepto de mercadotecnia verde contribuye al desarrollo sustentable~ Los contenidos del libro están organizados en dos partes directamente vinculadas con la empresa verde y .el consumidor ecológico. Los capítulos en .la primera parte del libro se enfocan en el .análisis y promoción de prácticas verdespor parte de las empresas, en tanto que los capítulos de la segunda parte abordan la problemática de cómo desarrollar el tamaño del segmento. de consumidores ecológicos. El libro está dirigido a estudiantes, profesores e investigadores. del ·área ·de Mercadotecnia principalmente, pero sus contenidos también resultan :de utilidad a académicos y estudiantes de cualquier disciplina~ dentro .de la Administración así como a las empresas interesadas en implementar el concepto de mercadotecnia verde. El lenguaje del libro es técnico pero la descripción y análisis detallado del concepto que .se presenta en el primer capítulo familiariza al lector con las nociones y términos que se utilizan en el resto· de los capítulos. Los. autores ·que participaron en la· elaboración .de· este, libro son investigadores con experiencia .en~ el desarrollo y docencia en temas de mercadotecnia en general y en específico e:n temas ·ambientales por lo cual el contenido del libro resulta ser· un material de consulta ideal para todos aquellos académicos y profesionistas que desean comprender el alcance. del concepto de mercadotecnia verde y tener casos prácticos de aplicación para el ambiente· mexicano
