HERNANDEZ GONZALEZ DAVID / ROJAS FLORES, ALEJANDRO
Capitulo I
Bases Conceptuales
I. Contratos
II.Empresas
III. Publicidad
IV. Deporte y sistema deportivo
V. Terminología relacionada con el "patrocinio deportivo"
Capitulo II
I.Razón de ser del patrocinio en el ámbito deportivo
II. Valores deportivos que se pueden asociar con el patrocinio deportivo
III. Evolución del patrocinio deportivo
IV. Repercusión económica del patrocinio deportivo
V. Negociación de un patrocinio deportivo
VI. Ambush marketing en eventos deportivos
Capitulo III
I. Concepto
II. Naturaleza jurídica
III. Clasificación
IV. Tipología
V. Elementos personales
VI. Elementos reales
VII. Elementos formales
VIII. Principales obligaciones de las partes
IX. Cláusulas usuales
X. Figuras afines
El Patrocinio deportivo. Un enfoque jurídico empresarial, busca presentar de una forma amena, y a luz del Derecho mexicano, ciertas reflexiones sobre una institución que poco ha sido tratada en la doctrina jurídica nacional. Consecuentemente, la investigacion, partiendo de unas bases conceptuales referidas al contrato, a la empresa, a la publicidad, al deporte y a los sistemas deportivos, explica qué es y qué implica el patrocinio deportivo como negocio y como contrato, señalando sus prticularidades tanto teóricas como prácticas.
Al final del camino, la presente obra está destinada a proporcionar elementos para forjar criterios no solo a abogados sino al público en general, y con ello al mundo empresarial, así como a la comunidad deportiva en particular, dándole su justo lugar y dimensión en la realidad al patrocinio deportivo.
