NEUROMARKETING POLITICO

MISIEGO FRANCISCO

$ 230.00 MXN
12.51 $
10,99 €
Editorial:
EDITORIAL RASCHE
Materia
Derecho político
ISBN:
978-84-940257-2-3
Páginas:
117
Encuadernación:
Rústica
$ 230.00 MXN
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Prólogo

Testimonios


Introducción. Una mañana de domingo en Londres


Capítulo 1. Un poco de teoría suave

Mamá, quiero ser presidente: El nuevo líder del siglo xxi
El vídeo mató a la estrella de la radio
El votante perezoso
La Red: La mayor democracia del mundo
Propaganda, relaciones públicas y marketing político
Paseando por la historia del marketing político
Los orígenes
Los pioneros del marketing social
Ha nacido el marketing político
Diferencias entre marketing político y comercial
El ejemplo del caso IKEA


Capítulo 2. Neurociencia y política

Neurociencia
El cerebro
Los hemisferios cerebrales
Neuronas y sinapsis
Las neuronas espejo
Descartes ha muerto: viva la emoción y el sentimiento
Cambios de opinión o «cambio de chaqueta»
Into the storm
Otra forma de entender la desesperanza transformándola: «Your country needs you»
Los mensajes unisex
¿Las emociones en política ganan a la razón?
Ejemplo: The Queen

Capítulo 3. Neuromarketing

Neuromarketing y política
De los sueños a las metáforas
Storytelling
El storytelling político
El abrazo: la historia de Ashley
Primary colors: un perfecto ejemplo storytelling
Los miedosos y los valientes
De padres gatos, hijos michinos
El miedo vende en política
La esperanza: vende menos en política
La retórica audiovisual
Lo que vemos, nos cuentan o nos imaginamos: La opinión pública


Capítulo 4. Neuromarketing: sociedad y políticos

¿Se ha acabado la sociedad de masas?
¿Podemos cambiar la sociedad con el lenguaje?
El disputado voto del Sr. Cayo: aprendiendo a pensar diferente y a adecuar el lenguaje
De la ideología a la imagen del líder
La política con los cinco sentidos (la política de los cinco sentidos)
Expresión facial
El método Stanislavski y los políticos
Pero ¿qué ocurre con los partidos políticos?
Haciendo spinning sin bicicleta
A Obama se le ha llamado el nuevo Kennedy

Capítulo 5. Lo más nuevo en campañas

Sexo, vídeo y política
Videojuegos y política
Izquierda y derecha en España
Llega la política a la americana
Diario de campaña
Unos días antes del 22-M
Mi jornada de reflexión
Conclusiones

Capítulo 6. Posteando sobre neuromarketing político en campaña

La campaña de Rubalcaba y el color azul: otro ejemplo de neuromarketing político
El Obama español: We can do it!
Crisis económica y neuromarketing político
Rajoy, escritor en confianza
Neuromarketing político: impuestos, crisis y políticos
Rebélate contra el PSOE
Las emociones y el debate político
La esperanza ha ganado al miedo en el debate Rajoy- Rubalcaba


Algunas píldoras, previas a las elecciones, que se han cumplido


Epílogo


Películas para analizar

Un libro que nos introduce en el campo del Neuromarketing aplicado a las Ciencias Políticas.Francisco Misiego; experto en Neurociencias, Director de Prospectiva y Neuromarketing de la Escuela Europea de Negocios, y Secretario de la Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía; nos brinda la oportunidad de comprender la realidad actual de las técnicas más avanzadas del Marketing aplicado a la Política."El Libro Neuromarketing Político es pionero en de esta nueva técnica en el Marketing Político...el lector se encuentra ante un libro muy atractivo, fresco y muy sencillo de leer por los ejemplos utilizados y el estilo literario tan ameno que utiliza el autor.""Después de leer este libro debo confesar varias sensaciones. La primera, como siempre, mi admiración por la capacidad del autor de usar el sentido del humor para divulgar conceptos complejos. La segunda, como en esta ocasión, cómo lo usa planteando ideas complejas." "Este manual debería ser cabecera, no sólo de candidatos o de políticos de profesión, sino también de todos aquellos profesionales del Marketing y la Comunicación Política que asesoran, preparan y conducen la acción del Marketing Político."

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