COMUNICACIÓN DE MASAS Y ESTRATEGIA POLÍTICA

Acerca del autor
Prologo

Capítulo 1
Crisis Económica y Comportamiento de los Electores
1.1. Introducción
1.2. Metodología
1.3. Hipótesis
1.4. Marco Teórico
1.5. Hallazgos
1.6. Análisis y discusión
1.7. Comentarios finales

Capítulo 2
¿Qué mueve a los electores? Razones y Sinrazones de su Comportamiento
2.1. Introducción
2.2. Tipología del electorado
2.3. Las razones y sinrazones del voto
2.4. Comentarios finales

Capítulo 3
Criminalidad, Inseguridad Pública y Comportamiento de los Electores
3.1. Introducción
3.2. Inseguridad pública y comportamiento electoral: Aproximaciones básicas
3.3. Inseguridad, miedo y malestar entre los electores 3.4. Ciudad Juárez 2008-2010: crisis de inseguridad pública y procesos electorales
3.5. Hallazgos y análisis de los resultados
3.6. Comentarios finales

Capítulo 4
Las Emociones del Elector
4.1. Introducción
4.2. Mercadotecnia de las emociones
4.2.1. Principios y objetivos
4.3. El elector emocional
4.4. Método del marketing emocional
4.5. Comentarios finales

Capítulo 5
El Dolor y el Placer en las Campañas Electorales
5.1. Introducción
5.2. El dolor y el placer en el ser humano
5.3. El dolor y el placer en la política
5.4. El dolor y el placer en las campañas electorales
5.5. El dolor y el placer como estrategia de campaña 5.6. Comentarios finales

Capítulo 6
El Asco y la Repugnancia en las Campañas Electorales
6.1. Introducción
6.2. Estado del arte
6.3. El asco como emoción primaria
6.4. El asco en la política
6.5. El asco en las campañas electorales
6.6. El caso de la elección presidencial del 2012 en México
6.7. Comentarios finales

Capítulo 7
La Vergüenza y el Orgullo
7.1. Introducción
7.2. La vergüenza y el orgullo
7.3. Del orgullo a la vergüenza: construcción y erosión de identidades partidistas en México
7.4. Medios de comunicación y generación de emociones
7.5. Emociones, partidos y calidad de la democracia 7.6. Comentarios finales

Capítulo 8
Las creencias y los valores
8.1. Introducción
8.2. Aspectos conceptuales sobre creencias y valores 8.3. Política, creencias y valores
8.4. Campañas electorales, creencia y valores
8.5. Casos de campañas sustentadas en creencias y valores
8.6. Comentarios finales

Capítulo 9
El miedo y la ira
9.1. Introducción
9.2. El miedo y la ira en la política
9.3. El miedo y la ira en las campañas electorales: su articulación estratégica
9.4. El efecto en la conducta de los votantes
9.5. Comentarios finales

Capítulo 10
El Mito del Voto Libre
10.1. Introducción
10.2. Supuestos teóricos e institucionales
10.3. ¿Qué tan libre es el voto?
10.4. El voto libre no existe
10.5. Comentarios finales

Capítulo 11
El Mito de los Indecisos
11.1. Introducción
11.2. Teoría de la decisión
11.3. ¿Quiénes son los electores indecisos?
11.4. No es posible no tener decisión
11.5. Los indecisos no existen
11.6. Comentarios finales

Capítulo 12
Campañas en Contextos Turbulentos
12.1. Introducción
12.2. Casos de campañas exitosas en contextos de crisis económica
12.3. Campañas ganadas por los partidos gobernantes 12.4. Comentarios

Capítulo 13
Neuro Motivaciones y Comportamiento Electoral
13.1. Introducción
13.2. Origen y desarrollo
13.3. Hipótesis y principios del neuromarketing político 13.4. Ventajas y críticas al neuromarketing político 13.5. Estrategias centradas en el neuromarketing
13.6. Comentarios finales

Capítulo 14
Las Campañas Negativas y el Comportamiento de los Electores
14.1. Introducción
14.2. Las elecciones en los Estados Unidos
14.3. Las campañas negativas en la historia de los Estados Unidos
14.4. Los efectos de las campañas negativas
14.5. La campaña de Obama y McCain
14.6. Comentarios finales

Capítulo 15
Redes Sociales y Campañas Negativas
15.1. Introducción
15.2. Objetivo general
15.2.1. Objetivos específicos
15.3. Facebook y Twitter
15.4. La imagen de los candidatos a la Presidencia de México
15.5. Sucesos negativos en redes sociales que repercutieron en la imagen de los candidatos
15.6. El gran error de Peña en la FIL
15.7. #YoSoy132
15.8. Los debates presidenciales (mayo y junio de 2012)
15.9. Otros sucesos importantes
15.10. Comentarios finales

Capítulo 16
El Color en las Campañas
16.1. Introducción
16.2. La importancia del color
16.3. Los efectos persuasivos del color
16.4. Los efectos políticos del color
16.5. Colores y campañas electorales
16.6. Los colores, los partidos y las campañas electorales en México
16.7. Comentarios finales

Capítulo 17
La Música en las Campañas
17.1. Introducción
17.2. Los efectos de la música
17.3. La música y las campañas electorales
17.4. La campaña de Obama
17.5. La música en la campaña de Barack Obama
17.6. Comentarios finales

Capítulo 18
El Humor en las Campañas
18.1. Introducción
18.2. Estado del arte
18.3. Humor y liderazgo
18.4. Las funciones políticas del humor
18.5. El humor en las campañas electorales
18.6. Comentarios finales

Capítulo 19
Mercadotecnia Olfativa y Campañas Electorales: El Olor como Estrategia para Seducir
19.1. Introducción
19.2. La mercadotecnia política
19.3. La mercadotecnia olfativa en la empresa
19.4. Mercadotecnia olfativa en la política
19.5. La memoria olfativa en la política electoral
19.6. Estrategias políticas centradas en el olor
19.7. Campañas electorales y aromas que seducen
19.8. Comentarios finales

Capítulo 20
Conclusión
Referencias bibliográficas
Anexos

Este libro trata sobre las técnicas y estrategias de frontera usadas en la actualidad por la clase política en la comunicación de masas. Además se presentan investigaciones de alto rigor académico que dan cuenta de las formas más efectivas para poder lograr la conexión emocional con la masa y poder tocar sus fibras más sensibles.