ECHEVERRI CAÑAS, LINA MARÍA / TRUJILLO GÓMEZ, LEON
Introducción
Capítulo 1
El país como una marca
1.1 El significado de la marca
1.2 Concepto de marca país
1.3 Proceso de construcción de la marca país
Capítulo 2
Experiencias de marca país en américa
2.1 Marca país en América del Norte
2.2 Marca país en América Central y el Caribe
2.3 Marca país en América del Sur
Capítulo 3
Una mica país para Colombia
3.1 Hitos económicos y sociales de Colombia (1991-2013)
3.2 Los orígenes de la marca país Colombia es pasión
3.3 una nueva narrativa en imagen país: marca país Colombia
3.4 Desafíos de una marca país para Colombia
Glosario
Bibliografía
De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas.
La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales.
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